Prema medijskim izvještajima, Apple je za najmanje 15 posto smanjio oktobarske narudžbe dijelova u odnosu na prvobitne planove. Glavni razlog za ovakav potez leži u slabijem interesu kupaca, do kojeg je došlo nakon rasta maloprodajnih cijena. Novi iPhone 18 Pro sada se prodaje po početnoj cijeni od 1.199 dolara, dok verzija Pro Max košta od 1.299 dolara, što predstavlja poskupljenje od 100 dolara u poređenju s prethodnim modelima.
Do skoka cijena došlo je zbog znatnog poskupljenja memorijskih čipova na globalnom tržištu, s obzirom na to da kompanije usmjerene na razvoj podatkovnih centara za vještačku inteligenciju kupuju ogromne količine zaliha. Analitička kuća TrendForce procijenila je u augustu da su komponente za iPhone 18 Pro s kapacitetom od 256 GB skuplje za približno 38 procenata u odnosu na prošlogodišnji uređaj, primarno zbog memorije. Iz Applea su još u junu povisili cijene svojih Mac računara i iPada, uz obrazloženje da kompanija više ne može sama podnositi sve veće izdatke.
Mediji također prenose da bi pad potražnje zabilježen krajem augusta mogao proisteći iz izmjena u rasporedu lansiranja uređaja. Naime, osnovni model iPhone 18 kao i novorazvijeni iPhone Air na tržište stižu tek početkom 2027. godine. S druge strane, iPhone Duo, koji predstavlja prvi sklopivi te ujedno i najskuplji Appleov telefon s cijenom od 1.999 dolara, u prodajnim objektima biće dostupan od 23. oktobra.