Prema medijskim izvještajima, predsjednik Ferrarija John Elkann prisjetio se razgovora iz jula 2016. godine tokom zajedničke šetnje s Jeffom Bezosom. Tom prilikom osnivač diva internetske trgovine istakao je da se ne razumije u automobile, ali dobro poznaje inovacije, sugerišući kako bi u Maranellu trebali ozbiljno razmotriti stvaranje električnog modela. Taj kratki komentar podstakao je Elkanna na dublje razmišljanje o novom smjeru brenda.
Ferrari je odbacio ideju jednostavne zamjene motora s unutrašnjim sagorijevanjem baterijskim pogonom u nekom od postojećih vozila, odlučivši se za razvoj potpuno novog modela. Zvanični planovi o predstavljanju električnog automobila obznanjeni su u junu 2022. godine, a model nazvan Luce konačno je debitovao 25. maja. Njegov radikalno drugačiji vanjski izgled odmah je pokrenuo žustre rasprave u javnosti, stavivši performanse u drugi plan.
Elkann je naglasio da cilj kompanije nije bio stvaranje kontroverznog vozila, dodavši kako nisu očekivali toliku količinu polemika, ali da ih je interes javnosti dodatno učvrstio u njihovoj viziji. Prema njegovim riječima, automobil je vidjelo čak 1,3 milijarde ljudi širom svijeta, a reakcije publike uživo znatno su povoljnije nego na internetu, što se potvrdilo i velikim interesovanjem na tehnološkoj konferenciji Wave u Torinu.