Poznata televizijska ličnost Martha Stewart izazvala je lavinu reakcija na društvenim mrežama nakon što je 31. oktobra na Instagramu podijelila fotografiju u neobičnom izdanju. Bila je odjevena u pocijepanu odjeću, sa zaprljanim licem i drvenim natpisom na kojem je pisalo: "Gladna sam, pomozite mi!!". Slika je poslužila kao promocija svijeća koje nudi putem američkog televizijskog kanala QVC, a koje je opisala kao idealne za proslavu Noći vještica.
Iako je sporna objava ubrzo uklonjena s njenog profila, snimci su se munjevito proširili internetom i izazvali negodovanje javnosti. Brojni korisnici su ocijenili njen potez kao neukusan i uvredljiv, optužujući je da ismijava siromašne slojeve društva. Zbog pritiska i negativnih komentara, Stewart se oglasila izjavom za medije kako bi pojasnila situaciju.
U svom obraćanju je naglasila da je pogođena činjenicom da je njen kostim povrijedio pojedince, ističući da joj to ni u jednom trenutku nije bila namjera. Izjavila je: "Uznemirena sam što je moj kostim za Noć vještica, kojim sam htjela skrenuti pažnju na veoma ozbiljan problem beskućništva, uvrijedio ljude, što nikada nije bila moja namjera".
