Kompanija Meta donijela je odluku o zabrani reklamiranja platforme TikTok i njene matične grupacije ByteDance na vlastitim servisima unutar sedam država. Ovaj korak predstavlja novo zaoštravanje rivalstva između vodećih tehnoloških divova u utrci za publiku i marketinške prihode. Restrikcija obuhvata tržišta Sjedinjenih Američkih Država, Kanade, Egipta, Indonezije, Japana, Tajlanda i Vijetnama, pri čemu se odnosi i na sve druge promotore čije reklame usmjeravaju korisnike prema TikToku ili uslugama kompanije ByteDance.
Prema medijskim izvještajima, primjena ovih restrikcija započela je u četvrtak, 8. oktobra. Predstavnik kompanije Kris Sgro pojasnio je da Meta nema obavezu omogućavati oglasni prostor suparniku čija je namjera preusmjeriti publiku s njenih servisa. Naglašeno je da se restrikcija provodi isključivo na navedenim tržištima te ne predstavlja globalnu blokadu samog TikToka, dok Facebook i Instagram nastavljaju neometano funkcionisati, ali bez plaćenih kampanja koje promovišu konkurentske aplikacije.
Do pooštravanja ovog rivalstva dolazi u periodu intenzivnog pritiska javnosti i regulatora na društvene mreže u vezi sa sigurnošću maloljetnih lica. Tokom augusta, Meta je postigla sudsku nagodbu u iznosu do 18 milijardi dolara s vlastima američkih saveznih država, povodom tužbi u kojima se tvrdilo da su Facebook i Instagram osmišljeni tako da potiču ovisnost i da nisu pružili adekvatnu zaštitu djeci. Iako je negirala navedene optužbe, kompanija je pristala na uvođenje dodatnih zaštitnih mjera za mlade korisnike, istovremeno apelujući na rivale poput TikToka i YouTubea da primijene jednake standarde.