Kompanija Google predstavila je svoj redovni godišnji izvještaj Frightgeist, koji donosi pregled maski i kostima s najvećim rastom pretraga uoči ovogodišnje Noći vještica. Fokus analize nije na ukupnom broju upita, nego na onim konceptima koji bilježe najizraženiji skok popularnosti u odnosu na raniji period.
Na vrhu ukupne liste našao se Buddy, lik narandžastog jednoroga iz horor ostvarenja reditelja Caspera Kellyja, koje je u bioskopsku distribuciju ušlo krajem augusta. Interes za ovim izdanjem u septembru je nadmašio uobičajene dječije kostime jednoroga. Drugo mjesto pripalo je antistres igrački NeeDoh, dok treću poziciju drži Nikki iz horor filma 'Obsession'. Visoko se pozicionirao i lik Agamemnona iz filma 'The Odyssey' reditelja Christophera Nolana, čija je pretraga trostruko veća od maske Penelope.
Među zapaženijim izborima nalaze se i Lily Love Braids iz videoigre 'Poppy Playtime', muzičar Oliver Tree, Verity iz svijeta 'Minecrafta', Carl iz serijala 'Dungeon Crawler Carl', disko varijanta Scooby-Dooa, te Hazel Hook iz naslova 'Descendants'. Kada je riječ o djeci, prednjači američka pjevačica Dolly Parton, a prate je Ella Langley, lik Dumpling i Shakira. Kod kućnih ljubimaca primat drži kostim stonoge, dok su među parovima najtraženiji disko Scooby i Shaggy.
Lanac trgovina Spirit Halloween u svom pregledu izdvaja likove iz serije 'Off Campus' platforme Amazon Prime Video, koja prati romantičnu priču univerzitetskog hokejaša. Značajnu pažnju kupaca i dalje privlače junaci iz animiranog ostvarenja 'Toy Story 5' poput Woodyja, Buzza Lightyeara i Jessie, zatim likovi iz Netflixovog projekta 'KPop Demon Hunters', kao i klasični favoriti Spider-Man i Power Rangers.
Prema istraživanju Nacionalne federacije trgovaca (NRF), provedenom početkom septembra na uzorku od 7.889 građana, ukupna potrošnja u Sjedinjenim Američkim Državama dostići će rekordnih 13,5 milijardi dolara, što je više u odnosu na lanjskih 13,1 milijardu. Pojedinci će u prosjeku izdvojiti 115,14 dolara, pri čemu će 4,4 milijarde otići na kostime, 4,3 milijarde na dekoracije, a 4,1 milijarda na slatkiše, dok će maskiranje kućnih ljubimaca koštati oko 920 miliona dolara.
Iako praznik potječe od keltskog običaja Samhain iz Irske i Škotske, u Evropi se obilježava znatno skromnije nego u SAD-u. Podaci agencije YouGov pokazuju da polovina odraslih u Velikoj Britaniji uopće ne učestvuje u obilježavanju, a tek 16 posto građana oblači kostime, premda taj broj među populacijom od 18 do 24 godine iznosi 37 posto. U Bosni i Hercegovini Noć vještica se primarno veže za tematske zabave u ugostiteljskim objektima i kinima, dok je u Sarajevu zabilježen i rasprodani prigodni koncert Sarajevske filharmonije.
