Iako je Flávio Bolsonaro važio za izrazitog favorita, a historija brazilskih izbora nije bilježila preokret nakon zaostatka u prvom krugu, Lula je uspio osigurati svoj četvrti predsjednički mandat. Budući da su poraženi kandidati iz prvog kruga uglavnom pripadali desnici, očekivalo se prelijevanje njihovih glasova Bolsonaru. Ipak, medijski izvještaji ukazuju na nekoliko ključnih faktora koji su omogućili ovaj izborni trijumf.
Presudan impuls kampanji dala je posljednja televizijska debata u petak navečer, tokom koje je senator Bolsonaro svog 80-godišnjeg rivala nazvao pogrdnim nadimkom „devet prstiju", aludirajući na povredu koju je Lula pretrpio kao maloljetni radnik u fabrici. Lula je smireno uzvratio podsjećanjem na svoje teške radničke početke i poručio da neće dozvoliti takve uvrede. Taj nastup je odmah postao viralan, a politički analitičari ističu da je upravo taj trenutak snažno podsjetio glasače na radničko porijeklo i socijalnu osjetljivost aktuelnog lidera.
Značajna prekretnica bila je i radikalna promjena strategije na društvenim mrežama u sedmicama uoči drugog kruga. Uz angažman saveznika Andréa Janonesa, koji je okupio blizu 11 miliona pratilaca na digitalnim kanalima, kampanja je dobila novi zamah među mlađom populacijom. Uvedene su i mjere ekonomske podrške poput otpisa dugova za male poduzetnike, što je doprinijelo najvećoj izlaznosti birača u protekle dvije decenije.
