U sklopu nove strategije, razvojni tim Firefoxa pokrenuo je sveobuhvatan redizajn kako bi proširio bazu korisnika izvan tradicionalne zajednice usmjerene isključivo na privatnost i otvoreni kod. Glavna namjera jeste ponuditi korisničko iskustvo koje može ravnopravno parirati konkurentskim preglednicima poput Chromea, Edgea i Safarija.
Čelnik Firefoxa Ajit Varma istakao je u medijskim istupima da se trenutni napori paralelno fokusiraju na vizuelni identitet, radne performanse i kompatibilnost. Tom prilikom je pojasnio da je u prethodnih godinu i po dana fokus bio na ubrzanju donošenja odluka i samog razvoja, uz primjenu vještačke inteligencije, naglasivši potrebu za modernim izgledom usklađenim sa operativnim sistemom, povratkom kompaktnog prikaza i uvođenjem širih mogućnosti prilagođavanja.
Za razliku od konkurentskih rješenja koja se uglavnom baziraju na Googleovom Chromiumu, Firefox i dalje razvija vlastiti open-source engine Gecko. Varma napominje da većina prosječnih korisnika ne razlikuje tehničke pozadine pretraživača, zbog čega proizvod mora biti privlačan širokim masama, pri čemu se primjećuje pozitivan rast na tržištima poput Evrope gdje korisnici putem zakonskih okvira imaju direktnu mogućnost izbora.
